طرح يا برنامه بازاريابي
هر برنامه بازاريابي از سه بخش اصلي تشكيل شده است:
اهداف بازاريابي Marketing Goals)):پس از آن كه وضعيت كنوني سازمان تجزيه و تحليل شد رقبا و شرايط بازار مي توانند نسبت به تعيين اهداف بازاريابي اقدام نمايند. هدف اصلي طرح ها و برنامه هاي بازاريابي، ايجاد تعادل و تناسب بين محصولات سازمان و بازارهاي هدف آن است.
براي شركت در دوره طراحي طرح تجاري كليك كنيد.
استراتژي بازاريابي (Marketing Strategy):استراتژي بازاريابي شامل روش رسيدن به اهداف بازاريابي است . اين استراتژي روش انتخاب شده براي دستيابي به يك هدف مشخص است و ابزار رسيدن به اين هدف را در چارچوب زماني تشريح مي كند. البته برنامه بازاريابي شامل جزئيات كار كه بصورت روزانه پيگيري مي شود، نيست و استراتژي هاي بازاريابي به آميخته بازاريابي (محصول، قيمت، ترويج و توزيع) مربوط مي شوند.
تاكتيك هاي بازاريابي Marketing tactics)):فرآيندهاي تبديل استراتژي به برنامه هاي كاري هستند كه هر برنامه كاري از جايگاه فعلي شركت، اهداف و فعاليت هاي شركت، مسئوليت ها، زمان شروع و پايان كار و هزينه‌ها تشكيل مي شود.
طرح يا برنامه بازاريابي
هر برنامه بازاريابي از سه بخش اصلي تشكيل شده است:
اهداف بازاريابي Marketing Goals)):پس از آن كه وضعيت كنوني سازمان تجزيه و تحليل شد رقبا و شرايط بازار مي توانند نسبت به تعيين اهداف بازاريابي اقدام نمايند. هدف اصلي طرح ها و برنامه هاي بازاريابي، ايجاد تعادل و تناسب بين محصولات سازمان و بازارهاي هدف آن است.
براي شركت در دوره طراحي طرح تجاري كليك كنيد.
استراتژي بازاريابي (Marketing Strategy):استراتژي بازاريابي شامل روش رسيدن به اهداف بازاريابي است . اين استراتژي روش انتخاب شده براي دستيابي به يك هدف مشخص است و ابزار رسيدن به اين هدف را در چارچوب زماني تشريح مي كند. البته برنامه بازاريابي شامل جزئيات كار كه بصورت روزانه پيگيري مي شود، نيست و استراتژي هاي بازاريابي به آميخته بازاريابي (محصول، قيمت، ترويج و توزيع) مربوط مي شوند.
تاكتيك هاي بازاريابي Marketing tactics)):فرآيندهاي تبديل استراتژي به برنامه هاي كاري هستند كه هر برنامه كاري از جايگاه فعلي شركت، اهداف و فعاليت هاي شركت، مسئوليت ها، زمان شروع و پايان كار و هزينه‌ها تشكيل مي شود.
در كل مي توان گفت يك برنامه بازاريابي تمام چيزي كه براي معرفي محصول جديد و پشتيباني از محصولات گذشته لازم است را تعيين مي كند و زمان بندي فروش و فعاليت هاي ترويجي و تشويقي، سياست هاي قيمت گذاري و فرآيندهاي توزيع محصول را در بازارهاي هدف نشان مي دهد.
همچنين يك برنامه بازارايابي، بر اساس بازار هدف و عناصر آميخته بازاريابي (Marketing Mix)، شامل اركان: محصول يا خدمت يا Product، قيمت گذاري يا Price، مكان يا توزيعPlace ، و فعاليت هاي پيشبردي(Promotion) و يا اصطلاحا 4P تدوين مي شود.
مزاياي طرح بازاريابي چيست ؟
طرح بازاريابي مزيت هاي قابل توجهي براي سازمانها و شركتها ايجاد خواهد نمود. برخي از اين مزايا عبارتند از:
استفاده بهتر از منابع شركت
شناخت فرصتهاي بازاريابي
تقويت روحيه جمعي
تثبيت هويت سازماني
كمك به سازمان در دستيابي به اهداف